Oliviero Toscani
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| - | + | Toscani aborda temas verdadeiramente mundiais os quais devem ser falados porque, talvez, seja o único modo de se perceber que existem problemas graves no mundo. Para Toscani, o modo como cada país trata desses temas comuns mostra o nível crítico, moral e a qualidade que cada país conseguiu alcançar. Nenhuma outra comunicação terá esse poder como tem a publicidade. | |
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| - | + | As fotos de Oliviero Toscani, utilizadas em campanhas publicitárias para empresas como a Benetton, possuem, fundamentalmente, o objectivo de chocar e impressionar quem as vê. É uma forma de publicidade dirigida aos meios de comunicação de massa. No entanto, as campanhas que contêm as suas fotos, por muitas vezes, foram proibidas de serem veiculadas ou rejeitadas pelos meios de comunicação, justamente devido ao seu potencial de chocar o público. | |
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| + | Na campanha "Anorexia Não!" da marca No-l-ita Toscani pretendia fotografar o que existe mas que nós não queremos ver. Ele afirma também que há quem fique chateado ao ver a foto quando deviam de ficar chateados com eles próprios por não terem a coragem de enfrentar o problema. | ||
| + | Através desta campanha, Toscani critica indirectamente os próprios meios de comunicação, frequentemente associados com a criação e imposição dos chamados padrões de beleza. | ||
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| + | Em outras campanhas, fica também patente a impossibilidade de saber qual a intenção de Toscani. Um exemplo disso é a foto na qual um padre aparece a beijar uma freira. É impossível dizer se a intenção do fotógrafo era criticar o celibato (ou mesmo a hipocrisia) ou simplesmente causar um impacto nas pessoas. | ||
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Com os trabalhos de Oliviero Toscani, posso afirmar que fiquei com outra perspectiva sobre os "poderes" da publicidade. É um meio de comunicação muito forte o qual deveríamos aproveitar para contribuir para uma melhoria a nível geral do mundo em que vivemos. Toscani revolucionou a indústria da arte ao provocar as pessoas e não se interessar com o que pensam os outros pois o trabalho de um artista não pode ser apreciado por todos. | Com os trabalhos de Oliviero Toscani, posso afirmar que fiquei com outra perspectiva sobre os "poderes" da publicidade. É um meio de comunicação muito forte o qual deveríamos aproveitar para contribuir para uma melhoria a nível geral do mundo em que vivemos. Toscani revolucionou a indústria da arte ao provocar as pessoas e não se interessar com o que pensam os outros pois o trabalho de um artista não pode ser apreciado por todos. | ||
Latest revision as of 21:14, 24 December 2010
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Biografia
Nome: Oliviero Toscani
Data e Local de Nascimento: 28 de Fevereiro 1942, Milão, Itália.
Profissão: Fotógrafo e Designer.
Oliviero Toscani é um fotógrafo conhecido mundialmente por criar campanhas controversas com temas da actualidade como o racismo, discriminação, homossexualidade, anorexia. Uma das mais conhecidas foi a campanha da marca italiana United Colors Of Benetton, de 1982 à 2000.
Análise Crítica
Escolhi estudar este autor pois após várias pesquisas sobre o trabalho de Oliviero Toscani, concluí que retrata, com fotografias chocantes, assuntos que são pertinentes na nossa actualidade, tais como o racismo e a importância a que se dá à aparência física. Deste modo, consegue representar a publicidade na sua mais dura realidade.
Toscani aborda temas verdadeiramente mundiais os quais devem ser falados porque, talvez, seja o único modo de se perceber que existem problemas graves no mundo. Para Toscani, o modo como cada país trata desses temas comuns mostra o nível crítico, moral e a qualidade que cada país conseguiu alcançar. Nenhuma outra comunicação terá esse poder como tem a publicidade.
As suas fotografias não são feitas para estarem expostas em museus, Toscani prefere manifestar-se nas ruas que, mesmo sendo um meio mais primitivo e simples, é sempre muito eficaz, mais ainda que a televisão.
Trabalhos
As fotos de Oliviero Toscani, utilizadas em campanhas publicitárias para empresas como a Benetton, possuem, fundamentalmente, o objectivo de chocar e impressionar quem as vê. É uma forma de publicidade dirigida aos meios de comunicação de massa. No entanto, as campanhas que contêm as suas fotos, por muitas vezes, foram proibidas de serem veiculadas ou rejeitadas pelos meios de comunicação, justamente devido ao seu potencial de chocar o público. Os seus anúncios, embora possuam pouco texto, expressam, em sua imagem, toda a intenção de causar impacto pela polémica que geram:
Na campanha "Anorexia Não!" da marca No-l-ita Toscani pretendia fotografar o que existe mas que nós não queremos ver. Ele afirma também que há quem fique chateado ao ver a foto quando deviam de ficar chateados com eles próprios por não terem a coragem de enfrentar o problema. Através desta campanha, Toscani critica indirectamente os próprios meios de comunicação, frequentemente associados com a criação e imposição dos chamados padrões de beleza.
Em outras campanhas, fica também patente a impossibilidade de saber qual a intenção de Toscani. Um exemplo disso é a foto na qual um padre aparece a beijar uma freira. É impossível dizer se a intenção do fotógrafo era criticar o celibato (ou mesmo a hipocrisia) ou simplesmente causar um impacto nas pessoas.
Um dos temas mais abordados por este fotógrafo é o racismo. Toscani realizou uma campanha utilizando duas crianças, uma negra e uma branca. Esta teve grande repercussão, porque a associação da criança negra com o diabo e da criança branca com um anjo vai de encontro a outros trabalhos de Toscani, que procuram afirmar a igualdade entre as “raças”.
A nível técnico, Toscani opta por utilizar um fundo branco para as suas fotos de campanha pois acredita que não precisa de acrescentar nada para além do foco da fotografia que é o tema, geralmente representado por pessoas.
Contributo da Pesquisa
Com os trabalhos de Oliviero Toscani, posso afirmar que fiquei com outra perspectiva sobre os "poderes" da publicidade. É um meio de comunicação muito forte o qual deveríamos aproveitar para contribuir para uma melhoria a nível geral do mundo em que vivemos. Toscani revolucionou a indústria da arte ao provocar as pessoas e não se interessar com o que pensam os outros pois o trabalho de um artista não pode ser apreciado por todos.
Outras informações
Toscani é o criador de campanhas para muitas marcas de renome mundial como Valentino, Chanel, ou Benetton. Já trabalhou para televisão e cinema, e lecciona em duas universidades. É autor de vários livros sobre comunicação. Actualmente dedica-se à criação de novas linguagens para diferentes meios. As suas campanhas lidam com questões raciais e sociais. São imagens que foram censuradas em certos países, porém, merecedoras de prémios em outros.
Sites
http://www.olivierotoscanistudio.com/
