Decarvalho/OLGAIDEIDE

A escolha recaiu sobre o tema C: a identidade visual (Design—Imagem Corporativa, Logótipo, Marca, Branding)

Paul Rand, nascido Peretz Rosenbaum em Brooklyn, Nova Iorque, no dia 15/08/1914, faleceu em 26/11/1996.

Site pessoal Paul Rand

Informação adicional:

• Internation Poster Gallery
  
• clube de fans
  
• video YouTube
  
• MoMa
• 1º artigo sobre o seu trabalho gráfico
• artigos/entrvistas&informação
• entrevistas
• Wikipedia

Imagens retiradas da página web de Paul Rand

Paul Rand (1) [[1]]

Paul Rand (2)

Paul Rand (3)

• Imagem (1) IBM

As riscas do logotipo da IBM servem, primariamente, para atrair a atenção. Letras comuns fora do seu domínio habitual. Sugerem eficiência e velocidade. As letras sobrepostas em grupo de letras, tendem a agrupar-se visualmente.

• Imagem (2) Dubonnet man

O valor do humor no domínio da comunicação visual é significativo.Um humor subtil e inerente ao próprio design. Concretizado através das associações de significados, justaposições, relação de tamanhos, proporção, espaço e tratamentos especiais de imagem.

• Imagem (3) Kaiser Frazer

A força gerada pela repetição de palavras, imagens e soluções visuais (texturas, movimento, ritmo) não deviam ser depreciadas. As possibilidades de repetição são ilimitadas.

Palavras chave: logotipo, corporate identity design,IBM, graghic designer,

Análise crítica:

Paul Rand demonstra uma preocupação em defender e definir a actividade do designer gráfico. Tarefa, segundo o próprio, bastante imprecisa.
Designer é aquele que expressa palavras ou imagens resolvendo problemas de comunicação visual,e - o design - uma simbiose entre funcionalidade e estética. O autor define a comunicação visual, seja ela persuasiva ou informativa, como uma personificação de forma e função – a integração do belo e do prático.

Numa perspectiva holística, o autor expõe a tipografia, a reprodução (cópia) e a arte como um conjunto de elementos vivos, coexistindo numa relação de harmonia com o todo. Um bom layout não se materializa num belo arranjo de variedade visual, mas sim, numa relação equilibrada onde, através da adição; subtracção; a justaposição; transformação; repetição; reagrupamento; rotação; dilatação etc., o design gráfico preenche as necessidades estéticas cumprindo as leis da forma e exigências bidimensionais do espaço – descartando todo o supérfluo.

Segundo o autor, numa primeira instância, o designer é confrontado com três tipos de classes de material:
O material fornecido – produto; reprodução (cópia); slogan; logótipo; formato; os média; processo de produção.
O aspecto formal – espaço; contraste; proporção; harmonia; ritmo; repetição; linha; forma; cor; massa; volume; valor e textura.
O aspecto psicológico – percepção visual e problemas de ilusão óptica; o instinto do espectador; intuição e emoção como, também, as necessidades pessoais do designer.
Através da análise, a complexidade é quebrada em componentes simples – o como, porquê, quando e onde – desta forma o profissional estará apto para solucionar o problema.

Em virtude da complexidade do mercado, Paul Rand ressalta a importância de uma boa formação do designer. Serve esta para uma maior segurança e capacidade de resposta, face à difícil tarefa de comunicar, com eficiência, aos clientes as escolhas efectuadas. Raros são, os que entendem as verdadeiras subtilezas e nuances do bom design. E, o bom design é aquele que comunica, preferencialmente com simplicidade.

Referências:

http://www.paul-rand.com (Out/20109)
Rand, Paul, A Designer´s Art.New Haven: Yale University Press, 1985