Decarvalho/OLGAIDEIDE

A escolha recaiu sobre o tema C: a identidade visual (Design—Imagem Corporativa, Logotipo, Marca, Branding)

Paul Rand, nascido Peretz Rosenbaum em Brooklyn, Nova Iorque, no dia 15/08/1914, faleceu em 26/11/1996.

Site pessoal Paul Rand

Informação adicional:

• Internation Poster Gallery
  
• clube de fans
  
• video YouTube
  
• MoMa
• 1º artigo sobre o seu trabalho gráfico
• artigos/entrvistas&informação
• entrevistas
• Wikipedia

Imagens retiradas da página web de Paul Rand

Paul Rand (1) [[1]]

Paul Rand (2)

Paul Rand (3)

• Imagem (1) IBM

As riscas do logotipo da IBM servem, primariamente, para atrair a atenção. Letras comuns fora do seu domínio habitual. Sugerem eficiência e velocidade. As letras sobrepostas em grupo de letras, tendem a agrupar-se visualmente.

• Imagem (2) Coronet

O valor do humor no domínio da comunicação visual é significativo, coloca o espectador (potencial comprador) numa pré-disposição mental mais receptiva ao produto. Um humor concretizado através das associações de significados, justaposições, relação de tamanhos, proporção, espaço e tratamentos especiais de imagem.

• Imagem (3) ABC American Broadcasting Company

Neste logotipo, Paul Rand advoga a total simplicidade. Uma marca sujeita a um número ilimitado de usos, abusos e alterações, segundo o autor, apenas sobreviverá com um design simples e contido.

A escolha do autor Paul Rand mais se deve a um conjunto de sincronicidades, do que a uma escolha verdadeiramente intencional. Durante a pesquisa surgiram vários designers de identidade visual.
Provalvelmente a comunhão de ideias e ideais, o seu apelo à harmonia, à modéstia como veículo que norteia todo o trabalho do designer, pelo seu percurso profissional, a suas capacidades expressívas e o seu legado artístico, tenham sido elementos que me cativaram a atenção.

Palavras chave: logotipo, corporate identity design,IBM, graghic designer,

Análise crítica:

Paul Rand demonstra uma preocupação em defender e definir a actividade do designer gráfico. Tarefa, segundo o próprio, bastante imprecisa.
Designer é aquele que expressa palavras ou imagens resolvendo problemas de comunicação visual, e - o design - uma simbiose entre funcionalidade e estética. O autor define a comunicação visual, seja ela persuasiva ou informativa, como uma personificação de forma e função – a integração do belo e do prático.

Numa perspectiva holística, o autor expõe a tipografia, a reprodução (cópia) e a arte como um conjunto de elementos vivos, coexistindo numa relação de harmonia com o todo. Um bom layout não se materializa num belo arranjo de variedade visual, mas sim, numa relação equilibrada onde, através da adição; subtracção; a justaposição; transformação; repetição; reagrupamento; rotação; dilatação etc., o design gráfico preenche as necessidades estéticas cumprindo as leis da forma e exigências bidimensionais do espaço – descartando todo o supérfluo.

Segundo o autor, numa primeira instância, o designer é confrontado com três tipos de classes de material:
O material fornecido – produto; reprodução (cópia); slogan; logótipo; formato; os média; processo de produção.
O aspecto formal – espaço; contraste; proporção; harmonia; ritmo; repetição; linha; forma; cor; massa; volume; valor e textura.
O aspecto psicológico – percepção visual e problemas de ilusão óptica; o instinto do espectador; intuição e emoção como, também, as necessidades pessoais do designer.
Através da análise, a complexidade é quebrada em componentes simples – o como, porquê, quando e onde – desta forma o profissional estará apto para solucionar o problema.

Em virtude da complexidade do mercado, Paul Rand ressalta a importância de uma boa formação do designer. Serve esta para uma maior segurança e capacidade de resposta, face à difícil tarefa de comunicar, com eficiência, aos clientes as escolhas efectuadas. Raros são, os que entendem as verdadeiras subtilezas e nuances do bom design. E, o bom design é aquele que comunica, preferencialmente com simplicidade.

Paul Rand foi um designer reconhecido pelos clientes e pioneiro na criação de standards para a criação de logótipos corporativos. A sua carreira catapultou para a fama com a concepção de logótipos, ainda hoje em uso, de variadas marcas bem implementadas no mercado internacional.
Inovador, não temeu usar diversas técnicas como a colagem, fotografia, montagem, pintura e a tipografia combinando todos os elementos em composições modernas de elevada comunicação visual.

Sendo a tipografia o seu ponto forte, estabeleceu novos padrões misturando gravuras antigas com tipografia moderna, focando a sua atenção e preocupação no espaçamento, uniformidade e equilíbrio. Um talento que se espelha em logótipos com o da IBM, YALE etc.

Os seus conhecimentos de iconografia e simbologia permitiram-lhe apelar ao seu humor subtil. Na criação de um dos logótipos misturou uma forma medieval com um símbolo de embrulho, algo que originou o símbolo representativo de uma marca conceituada - a UPS (United Parcel Services : logística).

Artista, filósofo e designer, a sua mente analítica e alma intuitiva levavam-no a uma constante comparação e análise de polaridades. A reflexão sobre o uso da cor preto, foi uma das consequências. O preconceito contra o uso desta cor, no domínio visual, parecia-lhe ultrapassado. Se o preto é arquétipo da morte, o conceito "vida", apenas, será entendido com o seu oposto: a morte. O uso desta cor, na sua opinião, depende do contexto e forma como é utilizada. Juntos, o preto e o branco actuam como complementos. E, a tendência de ambas as cores vivificarem e iluminarem as outras cores, que isoladas não causam o mesmo efeito, é apenas um exemplo para o seu bom uso.

O estudo deste designer apoiou-me na interiorização de alguns conceitos aprendidos durante as aulas. Saciou curiosidades relativas à identidade visual, desambiguou algumas dúvidas quanto ao processo criativo de um designer. Despertou-me a mente para as subtilezas do design, algo que me deu enorme prazer e algum conhecimento acrescido. Mas, principalmente, sensibilizou-me para o mundo da comunicação visual e quanto à sua importância na a veiculação de conteúdos, ideias e inovação.

Referências:

http://www.logodesignlove.com/all-about-paul-rand (consultado em Out/2010)
http://www.paul-rand.com (consultado em Out/2010)
Rand, Paul, A Designer´s Art.New Haven: Yale University Press, 1985