Saul Bass
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Estudos Autónomos (IDE) - TEMA: C. Identidade Visual (Design—Imagem Corporativa, Logótipo, Marca, Branding,...)
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Mini-Biografia
Nome: Saul Bass
Nacionalidade: Norte-Americana
Data de Nascimento: 8 de Maio de 1920
Data de Falecimento: 25 de Abril de 1996
Site: http://saulbass.tv/
Sites adicionais: [1] [2] [3] [4]
Interesses: Criação de logótipos famosos e posters de filmes….posteriormente tornou-se realizador.
Técnicas utilizadas: recortes, montagem, live action, desing de nomes/letras, combinação de cores
Palavras-chave: Saul Bass, Saul Bassa logos, Saul Bass posters, Saul Bass Techniques.
Comentário: O que mais fascina neste autor é a diversidade de trabalhos em que participou...criou logótipos de empresas que ainda hoje usam a mesma imagem, criou posters de filmes de culto como "Lista de Schindler", participou na criacção de filmes como "Psycho", colaborou de perto com nomes como Alfred Hitchcock, Stanley Kubrick e Martin Scorsese e fez já numa fase posterior algumas aventuras como realizador. É recordado como um autor que alterou os conceitos do designer gráfico e que marcou definitivamente pela sua criatividade e introdução de ideias inovadoras.
Alguns trabalhos:
 Poster do filme "Lista de Schindler" |
 Poster do filme "Vertigo" |
 Alguns logótipos do autor |
Algumas datas relevantes
1920 - Saul Bass é nasce no bairro do Bronx de Nova York
1936 - Ganha uma bolsa para estudar na Art Students League em Manhattan
1938 - Trabalha como assistente no departamento de arte do escritório de Nova York da Warner Bros
1944 - Ingressa no Blaine Thompson Company, uma agência de publicidade, e matricula-se na Colégio de Brooklyn, onde ele é tutorado pelo designer húngaro Gyorgy Kepes
1946 - Muda-se para Los Angeles para trabalhar como director de arte na agência de publicidade, Buchanan and Company
1952 - Abre seu próprio estúdio, chamado Saul Bass & Associates em 1955
1954 - Faz o seu primeiro projecto para Otto Preminger “Carmen Jones”
1955 - Cria títulos para o Robert Aldrich “The Big Knife “ e Billy Wilder “The Seven Year Itch”. A sequência de animação que ele inventa para “A Man with a Golden Arm” de Preminger provoca sensação.
1956 - Elaine Makatura junta-se ao estúdio, como assistente
1957 - Faz títulos para Michael Anderson , “A Volta ao Mundo em 80 Dias” e Preminger, “Bonjour Tristesse”
1958 - Estabelece uma nova colaboração com Alfred Hitchcock, concebendo os títulos para a Vertigo. Trabalha com os arquitetos Buff, Straub & Hensman no projecto de sua casa, Case Study House # 20 em Altadena
1959 - Cria as sequências de títulos para o “ North by Northwest” de Hitchcock e Preminger, “Anatomy of a Crime”
1960 - Cria o primeiro título para Stanley Kubrick, “Spartacus” e o último para Hitchcock, “Psycho”
1962 - Faz títulos para o filme de Edward Dmytryk, “Walk on the Wild Side “ e dirige seu primeiro curta, “Apples and Oranges”. Casa-se com Elaine Makatura
1963 -Stanley Kramer convida Bass a criar títulos para “It's A Mad, Mad, Mad, Mad World”
1968 - Ganha o Óscar de curta-metragem “Why Man Creates” e desenvolve um programa de identidade corporativa para a companhia telefónica Bell System. Cria uma instalação para a Trienal de Milão, que foi cancelada depois de uma ocupação estudantil
1973 -Faz o logo da United Airlines
1974 - Dirige a sua primeira longa-metragem “Phase IV”
1980 – Faz o cartaz do filme "O Iluminado", de Stanley Kubrick e elabora a identidade corporativa da empresa Minolta
1984 - Cria um cartaz para o Jogos Olímpicos de Los Angeles
1987 - James L. Brooks Bass persuade-o para voltar ao design de títulos, criando a sequência de abertura da Broadcast News
1990 - Começa uma longa colaboração com Martin Scorsese, criando os títulos de “ The GoodFellas”
1991 - Faz os títulos para “Cape Fear”, de Scorsese e um cartaz para os 63º Prémios da Academia e para os próximos cinco anos.
1993 - Cria a sequência do título para “Age of Innocence” de Scorcese e um cartaz para “Lista de Schindler” de Steven Spielberg
1995 – Faz títulos para “Casino” de Scorsese
1996 - Saul Bass morre em Los Angeles de linfoma
Análise Critica
Quando saímos à rua e analisamos em nosso redor tudo o que nela se passa, podemos observar que qualquer empresa minimamente importante apresenta um logótipo. Assim se fizermos um exercício de imaginação e tentarmos pensar em várias marcas entendemos que a primeira coisa que relembramos não é o que elas são, mas sim o logótipo que as representa. Outra área que me fascina bastante são a produção de cartazes de filmes, pois entendo que estes são do ponto de vista da imagem, o 1º elemento que liga o espectador ao filme, motivando-o ou não a escolher determinado filme em detrimento de outros. Foi a pensar desta maneira e entender a importância dos logótipos e dos cartazes de filmes nos nossos dias que decidi escolher o tema da Identidade Visual. Partindo daqui fui à procura de autores que a meu ver tivessem desenvolvido um trabalho significativo, primeiramente na criação de logótipos (área que mais me interessa) e foi assim que encontrei Saul Bass. Já depois de ler sobre o mesmo descobri que este tinha desenvolvido um trabalho tão ou mais importante ao nível da produção de cartazes de filmes e aí percebi que o autor escolhido só poderia ser este. O que mais me fascinou neste autor e que me fez escolhe-lo foi perceber que passado tanto tempo desde que este criou as suas obras mais importantes, estas continuam a ser usadas como referência e muitas delas (no caso dos logótipos) ainda são a imagem de muitas marcas.
Logótipos:
A este nível, Saul Bass criou os logótipos de muitas das maiores empresas do mundo. Entre elas destacam-se a Bell (1), AT&T (2), United Airlines (3), Avery International (4), Continental Airlines (5), United Way (6), Minolta (7), Girl Scouts (8), Quaker Oats (9), Kleenex (10), Dixie (11) e Warner Communications (12). Em todos eles podemos ver traços simples com a utilização de traços bem delineados em que a forma geométrica tem um papel fundamental, usando também poucas cores que a meu ver tornam o seu reconhecimento ainda mais fácil. Embora cheios de simplicidade, estes logos passaram a mensagem de tal forma que por exemplo o logótipo da Bell chegou em determinada altura a atingir uma taxa de 93 % de reconhecimento e associação à respectiva marca.
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Posters:
No que diz respeito aos posters de filmes, Bass é claramente uma referência e é com “The Man with the Golden Arm” que a sua carreira e uma nova forma de desenhar os posters ganha força. Nas suas produções para além da simplicidade já amplamente demonstrada nos logótipos, Bass fazia uma escolha audaz de cores fortes e das formas sendo o seu mote principal “symbolize and summarize”. O uso de cores primarias, de letras muitas vezes inovadoras complementada com imagens desordenadas e desenhos geométricos usando formas angulares deram-lhe um lugar de destaque e mostrou que apesar do seu minimalismo, não deixava de ser eficiente na passagem da mensagem, de tal forma que se diz que o filme “Exodus” só é vendido para o mercado graças ao poster que Bass criou.
 Man with the Golden Arm |
 Anatomy of a Murder |
 Bunny Lake is Missing |
 Cardinal |
 Exodus |
 West Side Story |
 One Two Three |
 In Harms Way |
Conclusão: Analisando todo o trabalho de Saul Bass, vemos que é um autor que marcou uma época e que vai influenciar muitas outras. Ainda hoje se encontram muitas criações que são claramente baseados no autor como é o caso do poster do filme "Precious" de 2009. Já relativamente aos logos dizer que algo se baseia neles é difícil de garantir, mas é no entanto inquestionável que para além daqueles que ainda hoje se mantém, os que foram "modernizados" baseiam-se nas directivas anteriores de Bass. Por fim, este trabalho para além de me mostrar a existência de um autor tão marcante que até então desconhecia, veio também mostrar-me que a concepção de um logótipo não tem de resultar em algo trabalhado, em algo muito elaborado, mas sim em algo que transmita uma mnemónica visual eficiente e directa. Uma marca é representada por um logótipo que se quer simples e facilmente recordável.Já no que diz respeito aos posters de filmes, a importância que lhes dava já era definitivamente muita pois como referido anteriormente penso que é o 1º elo de ligação ao espectador, mas ao fazer este trabalho percebi que numa determinada época, os mesmos eram algo dissociável da história dos filmes e da sua promoção.
Sites de documentação
http://designmuseum.org/design/saul-bass http://en.wikipedia.org/wiki/Saul_Bass http://www.aiga.org/content.cfm/medalist-saulbass] http://37signals.com/svn/posts/917-title-sequences-from-saul-bass-the-master-of-film-title-design http://blog.signalnoise.com/2008/08/28/inspiration-logos-by-saul-bass/ http://blog.iso50.com/2480/saul-bass-logos/ http://www.logodesignlove.com/all-about-saul-bass http://www.impawards.com/designers/saul_bass.html http://jnast.wordpress.com/about/
