Tom Geismar

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Nome e Apelido: Tom Geismar

Nacionalidade: Americana

Idade: 79 anos

Site pessoal: http://www.tomgeismar.com/ e http://www.cgstudionyc.com/

Sites com informação adicional: http://www.designboom.com/weblog/cat/8/view/9262/tom-geismar-interview.html e http://en.wikipedia.org/wiki/Tom_Geismar

Técnicas e software utilizado; Estuda em pormenor a tipografia e desenha (faz esboços) antes de transportar as ideias para as ferramentas digitais. Não existe informação disponível relativamente ao software que usa.

Outros dados pertinentes relativos ao autor: http://library.rit.edu/gda/designer/thomas-geismar

Métodos de pesquisa do autor, palavras-chave associadas (keywords): Tom Geismar awards; Tom Geismar Interview

Analise Critica

Adoro o branding/criação de marca, por isso escolhi fazer este trabalho sobre o Tom Geismar. Ele é um dos maiores nesta área e sem dúvida uma inspiração para várias gerações. Acho fabuloso o processo de desenhar uma figura, preenchê-la com 1, 2, 3 ou 4 cores e assim apresentar a nível mundial uma empresa, instituição ou organização. Contudo, acho que é um trabalho ingrato a nível de reconhecimento público, porque toda gente conhece os logotipos da Mobil e da National Geographic mas praticamente ninguém (que não seja da área) sabe quem é o Tom Geismar. É ele que, a partir do desenho de um simples estudo de 4 quadrados, faz um dos logotipos com maior duração temporal. É ele que, através da técnica figura-fundo, consegue criar um dos logotipos mais criativos e marcantes (NBC). E o logotipo da Mobil? Será que há alguém nascido entre 1900 e 1990 que não se lembre desta imagem? E que tal o logotipo da National Geographic? Sim, aquele rectângulo amarelo com o lettering que diz “National Geographic”. Simplicidade, esta é a chave do sucesso deste designer gráfico. Estudos aprofundados sobre o sector da empresa/cliente, estudos gráficos durante meses, propostas e no fim... simplicidade. Uma das maiores qualidades deste designer é a sua relação com a cor. Quando penso na National Geographic, imediatamente a cor amarelo me invade a mente, da mesma forma que me sinto invadido por um azul forte quando penso na Mobil. Ao invés de utilizar várias cores, que poderiam tornar o logotipo mais colorido, mas mais confuso, optou por dar a cada marca a sua cor. Assim, deu um passo fundamental para a criação de uma identidade única e inconfundível para cada marca. É quase como se registasse aquela cor, aquele tom especial, como por exemplo “o amarelo da National Geographic”. É isso que faz com que os logotipos do Tom Geismar sejam funcionais, duradouros e de fácil memorização. Ao longo do tempo, foram feitas diversas tentativas de “modernização” do trabalho dele, mas nenhuma delas foi bem sucedida. Isto só vem confirmar aquilo que ele já tinha dito sobre os novos designers, que mencionarei mais à frente. Para mim ele é definitivamente uma inspiração e confesso que, por causa deste trabalho, vim a conhecê-lo melhor. No decurso da minha pesquisa, encontrei novos sites sobre a área de criação de marca, conheci novos conceitos e novas inspirações. Por exemplo, ele explica alguns dos erros dos designers novos: não analisam a necessidade real. Preocupam-se em fazer algo “bonito”, desenhar logos iguais a outros, já existentes, não tomando em conta o meio em que o logotipo será utilizado nem o público-alvo que o irá "absorver". Mais, não criticam suficientemente o seu próprio trabalho. O contributo dele é mais do que significativo neste ramo. É uma lenda viva e não foi por acaso que recebeu reconhecimento a nível mundial. Um bom exemplo disso é o seu estúdio que até hoje recebe encomendas das entidades mais importantes. Uma das figuras mais importantes na criação de marca, Tom Geismar.

Finalizo reiterando que a palavra que para mim é mais importante na criação funcional é, sem dúvida, a simplicidade.